Έρχεται επιτέλους(;) η Black Friday.
Tην ξέρουμε, ναι; Ναι.
Την ξέρουμε σίγουρα;
Τι είναι αλήθεια η Black Friday;
Πρόκειται για μία επινόηση Αμερικανικών καταστημάτων με την ευρηματικότητα που διακατέχει τη χώρα όσων αφορά το απούλητο στοκ προιόντων.
Ο θεσμός εκεί στας ΗΠ έχει μία πολύ συγκεκριμένη μορφή και χρησιμότητα και αποτελεί μία όντως win win situation και για τον καταστηματάρχη και για τον πελάτη. Εκεί λοιπόν, όπου το εμπόριο το έχουν δεύτερη φύση τους και ξέρουν να προμοτάρουν μέχρι και το ίδιο το promotion, γνωρίζουν πως να μετατρέπουν ένα πρόβλημα σε ευκαιρία.
Η Αυθεντική Μαυροπαρασκευή της Αμερικής
Ποιο ήταν λοιπόν το πρόβλημα που απαιτούσε λύση; Ο αποθηκευτικός χώρος και το αραχνιασμένο στοκ των προηγούμενων ετών.
Θα φέρουμε καινούργιο στοκ για τα Χριστούγεννα. Και πού θα το βάλουμε; Εκεί που δεν φτάνει ο ήλιος; Αφού δεν χωράνε οι αποθήκες. Και από την άλλη: άμα φέρουμε το καινούργιο στοκ, ποιος θα αγοράσει το παλιό; Αφού ξέρεις τώρα… Με το που θα κυκλοφορήσει το ι-φοντάν με σοκολάτα, το καινούργιο το 62 προ και βρουμ, το προηγούμενο είναι λες και έχει κολλήσει ανεμοβλογιά και γρίπη των χοίρων· ούτε να το πλησιάσουν δεν θέλουν, όχι να το αγοράσουν. Οπότε τι θα κάνουμε;
Κάτσανε που λες τα δαιμόνια μυαλά των Αμερικανών, τα έβαλαν κάτω και αποφάσισαν να μαυρίσουν την Παρασκευή. Δώσε ό,τι έμεινε, σε τιμή που να σιγουρευτούμε ότι θα μας αδειάσουν τη γωνιά, να αποκτήσουμε χώρο για τα καινούργια, να κυλήσουμε τη ζωή μας παρακάτω.
Αυτό εστί Black Friday στην από ’κει μεριά του Ατλαντικού, στην εφαρμογή του αυθεντικού θεσμού.
Σε μας από την άλλη είναι μια Παρασκευή μαύρη κι άραχνη, όπως ακριβώς θα απομείνει το πορτοφόλι μας στο τέλος της ημέρας – έπειτα από τις εξορμήσεις μας για αγορές που δεν χρειαζόμαστε και δεν θα πραγματοποιούσαμε εάν δεν υπήρχαν οι φοβερές εκπτώσεις της ημέρας, που σε μεγάλο ποσοστό… δεν υπάρχουν.
Η Κυπριακή Μαυροπαρασκευή: Hold My Zivania
Πάμε να δούμε και την από δω την Black Friday. Την αλέγκρα, τη Μεσογειακή, την:
«Που ξέρουν καλέ οι Αμερικανοί; Hold my zivania και έλα να σου δείξω πως γίνεται.»
Black Friday made in Cyprus.
Πόσο διαρκεί στην Αμερική;
— Τι εννοείς πόσο διαρκεί; Black Friday. Μία μέρα. Παρασκευή. Διαφορετικά θα την έλεγαν Black Weekend, ή Black Month, ή Black Όσο Πάει.
-Όχι. Εδώ δεν θα κάνει ο χρόνος κουμάντο, αλλά η διαθεσιμότητα του παλιού μας στοκ και το δικό μας το κέφι. Τριήμερο Black Friday.
-Μα δεν βγάζει καν νόημα.
-Black Friday μέχρι τις 10 του μηνός.
-Μα δεν γίνεται να επιμηκύνεται έτσι τον χρόνο, αγαπητέ μου καταστηματάρχη. Αυτό δεν το κατάφερε ούτε ο Χόκινγκ υπό την καθοδήγηση του Αϊνστάιν.
-Δουλειά σου!
Τι άλλο έχουμε να λύσουμε; Α, ναι:
-Πόση έκπτωση βάζουν στην Αμερική;
-60, 70 και 80% — και σε ορισμένες περιπτώσεις, ακόμα περισσότερο.
-Όχι. Εδώ είναι Μεσόγειος, δεν είναι παίξε-γέλασε. Εμείς θα κάνουμε μοναδικές, συγκλονιστικές, πρωτοφανείς εκπτώσεις της τάξης του 4 και 5 και 10%. Μη σου πω πως θα τινάξουμε το εμπόριο στον αέρα.
-Και ποιος θα έρθει βρε μάστορα να αγοράσει με 4 και 5 και 10% την πραμάτεια σου; Γιατί να το κάνει αυτό;
-Διότι εμείς δεν έχουμε σπουδάσει στη μεγάλη των Αμερικανών σχολή μάρκετινγκ. Έχουμε σπουδάσει στη μεγάλη των κουτοπόνηρων σχολή, στην οποία πουλάμε εξαιρετικά φύκια ως μεταξωτές κορδέλες.
Hold my zivania one more time:
Άκου να δεις ποια είναι η πανεπιστημιακού επιπέδου παγαπόντικη, αλάνθαστη τακτική μας. Ερχόμαστε μια βδομάδα πριν την Black Friday, φουσκώνουμε λίγο την αρχική τιμή του προϊόντος. Λίγο δηλαδή όσο χρειάζεται. Και μετά, τη κρίσιμη στιγμή κάνουμε μια γενναία έκπτωση επί της καινούργιας τιμής και όλα καλά.
Εννοώ: εάν κάνει δέκα και το μετατρέψω – με την ικανότητα του Χριστούλη να πολλαπλασιάζει τα αγαθά – από 10 σε 18, και μετά του βάλω μια έκπτωση της τάξης του 50%, πού φτάνουμε; Στα 9.
Πες μου ποιος μαθηματικός στην παγκόσμια ιστορία αφαίρεσε από το 10 το 50% και του περίσσεψαν 9 χωρίς να υπάρχει λάθος στην πράξη; Μας αξίζει Νόμπελ ή όχι;
Και αν αναρωτιέσαι κατά πόσο όλο αυτό είναι ένας μύθος που έχει ως στόχο να πλήξει την ειλικρίνεια των επιχειρήσεων, σκέψου το εξής:
Εάν όντως δεν υπάρχει κενό ανάμεσα στην τελική τιμή, την αρχική τιμή και το ποσοστό της έκπτωσης, πώς μπορεί μια υγιής επιχείρηση να ξοδεύει τόσα λεφτά στη διαφημιστική της καμπάνια για την Black Friday, αποκλειστικά για αυτή και μόνο μέρα, ενώ ταυτόχρονα ρίχνει τόσο τις τιμές της σε τόσο μεγάλη γκάμα προϊόντων; Από πού βγάζει το κόστος της έκπτωσης και της πανάκριβης διαφημιστικής ενίσχυσης;
Θαύμα. Μέγα θαύμα. Για τρεις μέρες μόνο και με 80% έκπτωση.
Ο Καταναλωτής της Μαύρης Παρασκευής
Τα καταστήματα θα γεμίσουν από ανθρώπους που χρειάζονται πράγματα ή από τους άλλους, που χρειάζονται προσφορές. Είναι και αυτή υπαρκτή συνομοταξία και καθόλου αμελητέα. Και εγώ που το αναφέρω το έχω νιώσει. Μιλάω για τους ανθρώπους που εξιτάρονται αν καταφέρουν να αποκτήσουν κάτι στη μισή τιμή, ανεξάρτητα αν το χρειάζονται.
— Την είδες, αγάπη, την ηλεκτρική σκούπα στη διαφήμιση; Από 130 ευρώ, τώρα μόνο 60. Να πάμε νωρίς να την προλάβουμε.
Έχουμε σκούπα. Πριν 4 μήνες δώσαμε 450 ευρώ να πάρουμε τη ρομποτική, που κάνει μόνη της βόλτες στο σαλόνι και μετά πάει και κουμπώνει στη βάση της σαν το σκύλο στο σπιτάκι του. Απλά αυτή αντί να λερώνει τα χαλιά, τα καθαρίζει. Μια χαρά είναι. Τι την θέλεις την ηλεκτρική;
— Να την πάρουμε για το σπίτι στο χωριό. Είναι κρίμα να τη χάσουμε τέτοια προσφορά.
Έχουμε σκούπα στο χωριό, αγάπη μου.
— Δεν έχουμε.
-Έχουμε τη μάνα σου με την ψάθινη και το φαράσι. Δεν χρειαζόμαστε ηλεκτρική.
— Καλά, δεν την λυπάσαι τη μανούλα μου που έχει και τη μέση της;
Αν την λυπάσαι τη μανούλα σου που έχει και τη μέση της, να της πας τη ρομποτική και να πάρεις εσύ την παλιά την ηλεκτρική που έχεις βάλει στην αποθήκη, μαζί με την πιο παλιά που δεν μας έκανε επειδή έβαζες σακούλες, και την ακόμα πιο παλιά που δεν την θέλαμε επειδή έκανε θόρυβο, που αντικατέστησε την ακόμα πιο παλιά που δεν τραβούσε αυτόματα το καλώδιο με το κουμπί, και… Άντε γιατί άντε, Μαυροπαρασκευιάτικα.
—–
Αυτή λοιπόν είναι κατ αρχάς η Black Friday και η δική μας Η παρασhιευκή ο κατράς ο μαύρος.
Και του χρόνου να είμαστε καλά να ξαναζήσουμε τη γιορτή του εμπορίου, της ψευδαίσθησης της έκπτωσης, της ψάθινης σκούπας και της ζιβανίας που κρατάει τα νεύρα μας ακέραια. Γιατί η Black Friday μπορεί να είναι μαύρη, αλλά το χιούμορ μας – ευτυχώς – παραμένει κατάλευκο.
Ο Παπά – Ράτσης